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Treino de inauguração! Decathlon inova com loja satélite em São Paulo
Decathlon lança sua primeira loja satélite compacta no Morumbi Town, focando em corrida, natação e fitness para seu dia a dia.
Por Maraísa Bueno 8 Maio 2026, 22h00
Já imaginou ir a uma inauguração e, de quebra, fazer um treino? Foi o que aconteceu no último dia 7 de maio, quando fui até a inauguração da nova loja da Decathlon. A marca traz seu primeiro modelo de loja satélite no Brasil e o local escolhido foi o Morumbi Town, em São Paulo.
O diferencial é que o novo modelo é de uma loja mais compacta com foco em determinados esportes. Os escolhidos foram corrida, natação, fitness. Além disso, o espaço foi desenvolvido para oferecer uma experiência prática, acessível e alinhada ao dia a dia de consumidores com pouco tempo disponível, acompanhando o ritmo corrido de uma cidade como São Paulo.
Janaina Aquino, líder de conceito e VM da Decathlon Brasil, conta que a nova unidade no Morumbi Town foi projetada para ser um convite à prática.
“Queremos que o cliente vivencie uma verdadeira imersão, visualizando-se no esporte através de exposições que demonstram o produto em situações reais de uso. Nossa curadoria valoriza combinações completas em ilhas inspiracionais que simplificam a tomada de decisão. É uma abordagem que une performance e estilo de vida, garantindo relevância para cada perfil de esportista, sem abrir mão do nosso pilar de custo-benefício”, afirma.
– (Decathlon/Divulgação)
Movimento em todo lugar!
Para completar a inauguração, a Decathlon chamou o grupo de corrida Vem Com Nóis, que comandou um treino no estacionamento do Morumbi Town.
Foi um treino relativamente curto, mas repleto de animação e muito movimento com todos os convidados. Além de realizarmos uma pequena corrida de aquecimento pelo estacionamento, também fizemos técnicas de respiração e um treino funcional, misturado com tiros de corrida. Deu para “pagar” pelo treino do dia, com certeza!
Depois do treino, pudemos conhecer a loja de pertinho e ver todas as novidades que a Decathlon levou para o Morumbi Town.
Esporte na rotina: desafios diários
A Decathlon comemora 50 anos em 2026 e, no Brasil, 25 anos de operação. A inauguração da loja satélite veio também em um momento de mudanças no comportamento do consumidor.
Uma pesquisa divulgada pela marca, em parceria com a Consumoteca, mostra que embora 93% dos brasileiros afirmem que querem se exercitar, apenas 44% conseguem manter uma rotina ativa.
E foi dentro desse cenário, que a marca busca por soluções mais práticas, acessíveis e integradas ao dia a dia.
O Brasil vem se consolidando como um polo de desenvolvimento para categorias como fitness para a Decathlon e a marca traz soluções desenhadas a partir das necessidades e da diversidade das consumidoras brasileiras.
Além disso, a marca atua como mercado-chave para a implementação de novos formatos de loja e iniciativas omnichannel, que conectam experiência física e digital de forma mais eficiente. É o incentivo que todos precisam para continuarem em movimento, sem desculpas!
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