Como o avanço dos treinos está transformando a moda fitness
O mercado de vestuário esportivo cresce impulsionado pelo estilo de vida ativo e pela tendência athleisure
Por Juliany Rodrigues 20 set 2026, 22h00
A busca por um estilo de vida ativo tem se tornado uma das prioridades na rotina de muitas pessoas, especialmente devido ao papel dos exercícios na manutenção do bem-estar, da saúde e do equilíbrio emocional. As mudanças trazidas por esse cenário englobam diversos aspectos, incluindo a moda.
Dados da IMARC revelam que o mercado de vestuário esportivo movimentou US$4,8 bilhões em 2025, e as projeções indicam que esse número deve atingir US$6,8 bilhões até 2034.
O conceito de athleisure
Um dos conceitos que ganham destaque nesse contexto é a athleisure, tendência que aproxima roupas esportivas ao cotidiano e valoriza peças que combinam conforto, funcionalidade e estética.
“O crescimento da prática de atividades físicas mostra que o consumidor está incorporando o movimento à rotina de uma forma mais natural e diversa. Isso também muda a relação com a roupa, a peça precisa acompanhar o treino, mas pode estar presente em outros momentos do dia”, comenta Camila Hathy, cofundadora e diretora de comunicação da Baunny.
Com a atividade física mais presente na rotina, é possível observar uma demanda por roupas que atendam não apenas às necessidades de uma modalidade, mas também acompanhe diferentes perfis de consumidores e ocasiões de uso.
Conforto e tecnologia em foco
Esse movimento também impacta as características procuradas nas peças. Tecidos respiráveis, modelagens que favorecem a mobilidade, proteção UV, conforto térmico e versatilidade, se sobressaem ainda mais à medida que os consumidores passam a transitar entre diferentes atividades e ambientes.
Uma análise do IEMI divulgada em 2026 destaca um mercado influenciado por pontos como inovação em materiais em modelagens. O instituto ainda aponta que o Brasil ocupa a segunda posição mundial em número de academias, atrás apenas dos Estados Unidos.
“Para as marcas, o desafio passa a ser desenvolver produtos que equilibrem conforto, funcionalidade, tecnologia e estética, sem deixar de lado a identidade de cada coleção”, finaliza Hathy.
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